SEM

SEM står for Search Engine Marketing og dekker markedsføring på søkemotorenes resultatsider. Opprinnelig rommet begrepet både betalt annonsering og SEO, men i dagligtale bruker de fleste SEM om den betalte delen: annonser i Google Ads og Microsoft Advertising, også kalt PPC eller paid search.

Mekanikken er en auksjon. Annonsøren velger hvilke keywords de vil være synlige på, og byr på dem. Vinner annonsen, står den øverst på siden merket Sponset, og annonsøren betaler per klikk. Prisen avhenger av konkurransen på det enkelte keywordet og av kvalitetsscoren, altså hvor relevant Google vurderer annonsen og landingssiden. Et høyt bud veier dermed ikke opp for svakt innhold.

Styrken ved SEM er kontroll og fart. Synlighet på et nytt keyword kan være på plass i morgen, budsjettet kan styres i detalj, og kampanjen kan slås av igjen. Svakheten er den samme mekanikken sett fra den andre siden, for synligheten stopper i samme sekund som budsjettet.

De to disiplinene utfyller hverandre. Annonser kan dekke keywords der de organiske plasseringene ennå ikke finnes, mens SEO bygger den varige synligheten, og søketermdata fra annonsekontoen er noe av det beste råmaterialet til en søkeordsanalyse, fordi det viser hvilke søk som faktisk konverterer. SEM kjøper oppmerksomhet nå; SEO avgjør om dere også blir funnet uten å betale for det. Hvordan de to prioriteres mot hverandre, hører til SEO-strategien.