Meta description

Meta description er den korte teksten som står under tittelen i et søkeresultat. Den ligger som en meta-tagg i HTML-en på siden og fungerer som annonseteksten deres i de organiske resultatene: én til to setninger som gir den som søker en grunn til å velge nettopp dere.

Google bruker ikke meta description som rangeringsfaktor. Likevel er den et av de mest oversette virkemidlene i praktisk SEO, fordi den påvirker CTR, altså hvor stor andel av visningene som blir klikk. Flere klikk på samme rangering er ren gevinst, og på tvers av hundrevis av sider blir det mye trafikk.

Google behandler teksten som et forslag, ikke et fasitsvar. Snippeten klippes rundt 150-160 tegn, og mener algoritmen at et utdrag fra selve siden treffer søket bedre, skriver den sin egen versjon. Store analyser av søkeresultater viser gang på gang at Google skriver om beskrivelsen i over halvparten av tilfellene.

Det gjør ikke taggen likegyldig. På produkt- og kategorisider er en presis beskrivelse ofte forskjellen på å bli sett og bli oversett i et tettpakket søkeresultat. Den klassiske misforståelsen er at keywords i beskrivelsen løfter rangeringene. Det gjør de ikke, men Google uthever søkerens egne ord i fet skrift i snippeten, og derfor betyr samsvar med søket likevel noe for klikket. Håndverket, med lengder og eksempler, ligger i guiden om titler og meta descriptions.