Google Analytics

Google Analytics er Googles gratis analyseplattform for nettsteder og apper. Den nåværende generasjonen heter Google Analytics 4 (GA4) og erstattet Universal Analytics, som Google stengte i 2023. GA4 måler trafikk og atferd som events, slik at dere kan følge hva de besøkende gjør, fra første klikk til kjøp eller henvendelse.

Satt opp riktig svarer plattformen på tre spørsmål enhver markedsavdeling stiller:

• Hvor mange besøk nettstedet får, og fra hvilke kanaler: organisk search, betalt annonsering, e-post, sosiale medier og henvisninger.
• Hvilke sider folk lander på, og hvor engasjerte de er mens de er der.
• Hvilke kanaler og sider som driver konverteringene, i GA4 kalt key events.

GA4 og SEO

For arbeidet med SEO er GA4 stedet der verdien av organisk trafikk blir synlig i kroner og henvendelser. Plattformen utfyller Google Search Console: Search Console viser hva som skjer i selve søkeresultatene, GA4 viser hva som skjer etter klikket. Først sammen gir de to hele bildet. GA4 er dessuten et av de første stedene AI-search blir målbart, siden besøk fra ChatGPT og andre assistenter dukker opp som henvisningstrafikk.

Samtykkeregler og begrensninger i nettleserne gjør at ingen analyseplattform lenger ser alt. GA4 fyller hullene med modellerte data, så tallene er retning mer enn fasit, og rapporteringen oppå dem er emnet for search analytics og rapportering. Utviklingen måned for måned er pålitelig. Tredje desimal er ikke.