Keyword stuffing

Keyword stuffing er praksisen med å fylle en tekst med samme keyword så mange ganger at den blir unaturlig å lese, utelukkende for å påvirke rankings. Teknikken hører til de klassiske formene for black hat SEO og stammer fra en tid da søkemotorene telte ord i stedet for å forstå dem.

I de tidlige årene veide frekvens tungt. Skrev man "billige flybilletter" førti ganger på en side, rangerte man på billige flybilletter. Google lukket det hullet for mange år siden, og språkmodeller som BERT har siden lært søkemotoren å lese mening og sammenheng framfor å telle forekomster. I dag gir stuffing ingen gevinst, og i grove tilfeller utløser det en spamvurdering som trekker hele nettstedet ned.

Begrepet må ikke forveksles med vanlig bruk av keywords. At det primære keywordet står i sidetittelen, H1-en og brødteksten, er rett og slett hvordan en relevant side ser ut. Stuffing begynner der gjentakelsene slutter å tjene leseren. Det finnes heller ingen magisk grenseverdi, ingen riktig keyword-tetthet. Søkemotoren forstår utmerket at "løpesko", "løpeskoene" og "sko til løping" hører sammen, så variasjonen en naturlig tekst skaper av seg selv, er nettopp det systemene forventer å se. Googles egne grenser er trukket opp i søkemotorenes retningslinjer.