Google Panda

Google Panda var en algoritmeoppdatering Google lanserte i februar 2011 for å rydde opp i innhold av lav kvalitet i søkeresultatene. Oppdateringen rammet særlig content farms, tynne sider og kopiert innhold, og over natten mistet masseproduserte artikkelnettsteder store deler av trafikken til sider med reell substans.

Panda vurderte kvalitet på tvers av hele domenet. Et nettsted med mange svake sider kunne derfor oppleve at også de gode sidene falt i rankings. Opprydding ble en samlet øvelse: det tynne innholdet måtte forbedres, slås sammen eller fjernes før domenet hentet seg inn igjen.

Fra egen oppdatering til del av kjernealgoritmen

Panda er i dag historie som selvstendig fenomen. Google oppdaterte filteret jevnlig fram til 2015 og bakte det i 2016 inn i kjernealgoritmen. Kvalitetsvurderingen forsvant ikke, den ble permanent, og samme logikk lever videre i Googles core updates og i helpful content-signalene som belønner innhold skrevet for mennesker.

Det typiske Panda-offeret anno 2011 var et nettsted med hundrevis av korte artikler, produsert billig for å fange søketrafikk. Nettopp den modellen har generativ AI gjort billigere enn noen gang, og Googles politikk mot scaled content abuse, som kom inn i Search Essentials i 2024, er i praksis Panda-tankegangen oppdatert til AI-æraen.

Lærdommen fra Panda står seg dermed i SEO: hver side må kunne forsvare sin egen eksistens. Sider uten selvstendig verdi trekker hele domenet ned, mens grundige sider som dekker emnet sitt, blir belønnet.