Algoritmeoppdateringer & core updates

Et par ganger i året annonserer Google en core update, og hver gang endrer søkeresultatene seg. Noen sider vinner synlighet, andre taper, ofte uten at noen av dem har endret en linje. Jobber dere seriøst med SEO, er oppdateringene først og fremst noe dere skal forstå. Sider som følger Googles retningslinjer og gir leseren reell verdi, kommer stort sett styrket ut av dem.

Hva er en core update?

En core update er en bred justering av Googles rangeringssystemer. Den går ikke etter enkelte bransjer eller enkeltsider, men rekalibrerer hvordan Google vurderer innhold på tvers av hele nettet. Utrullingen tar typisk et par uker, og Google annonserer både start og slutt i sine egne kanaler.

Kjerneoppdateringene dekker samtidig alle de mindre justeringene som har kommet siden forrige core update. Derfor beskriver Google dem sjelden med ett konkret fokusområde: de gjør søkemotoren bedre til å vurdere nettsider generelt.

Det viktigste poenget er dette: faller dere etter en core update, er det sjelden en straff. Det betyr som regel at andre sider nå vurderes som bedre svar på de søkene dere før vant. Konkurrentene er blitt belønnet, og det er en helt annen oppgave å løse enn å rydde opp etter et regelbrudd.

Retningen i oppdateringene har vært stabil i årevis. Google beveger seg mot de generelle retningslinjene om nyttig innhold, og de bygger på E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet. Vurderingen av om innhold faktisk hjelper mennesker, er nå foldet inn i de sentrale rangeringssystemene og kjører løpende. Domener med store mengder generisk, maskinprodusert innhold uten menneskelig substans har merket det tydelig, og flere av de store oppdateringene har sendt nettopp den typen nettsteder ned.

Anmeldelser og spam updates

Ved siden av core updates kjører Google mer målrettede systemer. To av dem er verdt å kjenne.

Anmeldelsessystemet. Selger eller sammenligner dere produkter, stiller Google egne krav til innholdet. Produktanmeldelser skrevet uten reell bruk av produktet har historisk villedet forbrukere, og Google har gjentatte ganger nedprioritert dem som ikke etterlever retningslinjene. Det er samme logikk som førte til at "Experience" kom inn i E-E-A-T. Google annonserer heller ikke lenger oppdateringer i anmeldelsessystemet: det kjører kontinuerlig, og rangeringene justeres løpende. Jobber dere med e-handel eller affiliate, er retningslinjene for produktanmeldelser noe dere leser én gang og deretter innretter arbeidsflyten etter.

Spam updates. De justerer systemene som oppdager forsøk på å manipulere resultatene, og lenkedelen er det tydeligste eksempelet. Lenker er en av de tyngste rangeringsfaktorene, og rundt det har det vokst opp en hel industri for kjøp og salg. Googles lenkesystemer, drevet av det AI-baserte SpamBrain, går etter betalte lenker, affiliate-lenker og sponsede gjesteinnlegg som ikke er merket. Regelen er enkel: en lenke som er plassert mot betaling, skal bære rel="sponsored", brukergenerert innhold merkes rel="ugc", og rel="nofollow" fungerer fortsatt som generelt fravalg.

Konsekvensen av å la det være er sjelden en dramatisk straff. Google annullerer vanligvis de unaturlige lenkene, slik at de rett og slett ikke teller. Men har rangeringene deres stått på kjøpte lenker, føles det som en straff når fundamentet forsvinner. Læren er den samme som alltid i lenkebygging: lenkene deres skal ikke virke fortjente, de skal være fortjente. En lenkeanalyse viser hvor solid profilen faktisk er.

Algoritmisk endring eller manuell straff?

Det finnes to måter å miste synlighet på, og de krever hver sin reaksjon:

• Algoritmiske endringer skjer automatisk når Google justerer systemene. Ingen varsel, ingen beskjed, trafikken endrer seg bare. Løsningen er å bli bedre på det konkurrentene nå gjør bedre.
• Manuelle straffer gis av et menneske hos Google som har vurdert at siden bryter retningslinjene. De er sjeldne, men alvorlige: dere får beskjed i Search Console, må rette feilene og be om en ny vurdering før synligheten kan komme tilbake.

Slik reagerer dere på en oppdatering

1. Vent til utrullingen er ferdig. Resultatene svinger underveis, og beslutninger tatt midt i en utrulling bygger på støy. Gi det et par uker.
2. Mål omfanget. Bruk Search Console og GA4 til å sammenligne perioden etter oppdateringen med perioden før. Noter hvilke sider og keywords som har endret seg, i begge retninger.
3. Se oppover. For de viktigste keywordene: hvem ligger nå øverst, og hva gjør de bedre? Mer erfaring i teksten, bedre dekning av search intent, tydeligere avsender? Fellestrekkene hos vinnerne er backloggen deres.
4. Del arbeidet i tre spor. Content (omskrivinger, oppdateringer, E-E-A-T-signaler), lenker (profil og ankertekster) og teknikk (crawling, hastighet, struktur). Et teknisk audit dekker det siste sporet systematisk.
5. Følg utviklingen. Gå tilbake til tallene jevnlig, og ta én seksjon eller URL om gangen. Gjenoppretting etter en stor oppdatering måles i måneder, ikke uker. Det er ærligere å si det høyt fra starten.

Hold dere oppdatert uten å drukne

Dere trenger ikke følge hver rykteboble i bransjen. Tre kilder rekker langt: Googles egen Search Central-blogg, der oppdateringene annonseres, Search Status Dashboard, som viser status på crawling og indeksering, og løpende synlighetssporing av deres eget domene, slik at dere oppdager endringer mens de skjer.

Og så et poeng som gjør prioriteringen enklere: Google belønner i økende grad innhold med dokumenterbar erfaring og førstehåndskunnskap, og det er nøyaktig det innholdet AI-flater som ChatGPT og AI Overviews velger å sitere. Arbeidet med å stå stødig gjennom oppdateringene og arbeidet med å bli synlig i AI-search er i praksis det samme arbeidet.

Er dere usikre på hvor dere står før neste oppdatering treffer, er en gratis SEO-analyse det naturlige stedet å begynne.