Rankingfaktorer

Google bruker over 200 signaler når søkeresultatene sorteres. Det er 200 områder å jobbe med, og ingen har tid til alle. Så hvor begynner dere, hvis en side skal opp?

Her er de sju faktorene som betyr mest i praksis, slik vi ser dem på tvers av kundeprosjektene våre. De henger sammen: ingen av dem løfter en side alene, og de tre første forklarer mesteparten av forskjellen mellom side én og side tre.

1. Backlinks

Alt annet likt er lenker fra andre nettsteder fortsatt blant de sterkeste signalene som finnes. En lenke er en anbefaling. Et annet nettsted peker på deres og sier at innholdet her er godt nok.

Tallene støtter det. I en gjennomgang av nesten 12 millioner søkeresultater hadde URL-en på førsteplass i snitt 3,8 ganger flere backlinks enn resultatene på plass 2 til 10. Men en lenke er ikke bare en lenke. Driver dere restaurant, veier en lenke fra en matanmelder tyngre enn en fra en bokanmelder, selv om bokanmelderen er mer kjent. Det er kjernen i modellen vi kaller the triangle of link building: relevans, autoritet og troverdighet.

En detalj mange overser: det betyr også noe hvem dere lenker til. Viser dere til solide kilder, signaliserer det at påstandene deres er etterprøvbare. Hvordan dere jobber systematisk med dette, står i guiden til lenkebygging, og hvordan dere leser en lenkeprofil, i lenkeanalyse.

Én ting skal dere ikke gjøre: kjøpe dere til lenker. Google kaller det lenkeordninger, algoritmen blir stadig bedre på å finne dem, og oppryddingen etter en straff er lang.

2. Search intent

Før i tiden kunne man slå konkurrentene ved å fylle siden med keywords. Det ga oss keyword stuffing, der en side som solgte babyklær kunne skrive "babyklær, klær til baby, baby klær" i det uendelige. Det ser tåpelig ut for et menneske, og det virker ikke lenger.

I dag er det meningen bak søket som avgjør. Søker noen på "babyklær", vil de kjøpe. Søker de på "hvilke babyklær", vil de ha råd og veiledning. Samme tema, to helt ulike sider som skal møte det. Treffer siden ikke intensjonen, kommer den ikke til topps, uansett hvor mange lenker dere har skaffet.

Den enkleste testen finnes i søkeresultatet selv: se hva som allerede ligger på side én. Google har allerede bestemt hva slags svar søket krever. Metoden for å kartlegge dette står i søkeordsanalyse.

3. Titler, meta descriptions og overskrifter

HTML-en er byggesteinene i det maskinene leser, og dere trenger ikke å kunne kode for å bruke dem riktig. Tre elementer betyr mest.

Sidetittelen skal fortelle både bruker og søkemotor hva siden handler om, med det primære keywordet og gjerne merkevaren deres. Mellom 65 og 85 % av resultatene på side én har søkeordet i tittelen, men merk nyansen: tittelen får dere inn på side én, den løfter dere ikke videre oppover derfra.

Meta description er ingen direkte rangeringsfaktor. Den avgjør hvor mange som klikker, og klikkene er et signal i seg selv.

Overskriftene, H1 og nedover, forteller Google hvilke emner og underemner siden dekker, og de gjør teksten lesbar for den som skummer. Mellom 60 og 80 % av H1-ene på side én inneholder keywordet. Uthevet tekst hører også med her: Google bruker semantisk HTML for å forstå hva en side vekter. Er all tekst uthevet, er ingen tekst uthevet, så velg de setningene som faktisk bærer poenget. Detaljene ligger i guiden til sidetitler og meta descriptions.

4. Innhold med dybde, og innhold som holdes ferskt

Sider på førstesiden har i snitt over 1 400 ord, og lengre innhold får rundt 77 % flere backlinks enn kort innhold. Ordtelling er ikke et mål i seg selv, men tallene forteller noe om hva som kreves for å dekke et emne godt nok til å bli den beste kilden.

Innhold er dessuten aldri ferdig. Intensjoner skifter, nye opplysninger kommer, og et blogginnlegg som var presist i fjor, kan være misvisende i år. At dere oppdaterer og rydder, er et positivt signal, og det er en av grunnene til at studiene finner høyere dwell time på de best rangerte sidene: folk blir når de får svaret sitt. Hvilket tempo dette bør skje i, går vi gjennom i content velocity.

5. Core Web Vitals og teknisk brukeropplevelse

Google måler brukeropplevelsen gjennom Core Web Vitals: hvor raskt hovedinnholdet vises (LCP), hvor raskt siden svarer på interaksjon (INP, som i 2024 erstattet FID), og hvor mye layouten hopper mens siden laster (CLS). Tallene finner dere i Search Console og i PageSpeed Insights.

Vekten er verdt å forstå riktig. Google har selv beskrevet Core Web Vitals som noe som skiller mellom sider med innhold av lignende kvalitet. Med to gode svar vinner det raske. Med ett godt og ett dårlig svar vinner ikke det raske og tomme. Guiden til Core Web Vitals går gjennom hele mekanikken.

6. Strukturerte data

Strukturerte data er kode som forteller søkemotoren entydig hva innholdet på siden er: et produkt, en oppskrift, en artikkel, et spørsmål med svar. Det gir tilgang til rike resultater, som stjerner, priser og FAQ-visninger i søkeresultatet.

Merk at markupen alene ikke er nok. Google har vært tydelig på at de vurderer kvaliteten på nettstedet som helhet før de viser rike resultater. Er de ikke overbevist, viser de ingenting, uansett hvor korrekt koden er. De fleste CMS-er, blant dem Shopify, WooCommerce og WordPress, dekker basisen. Resten står i strukturerte data og Schema.org.

7. Google Business Profile og lokale signaler

Har dere en adresse kundene skal finne, er Google Business Profile den mest direkte rangeringsfaktoren dere har. Navn, adresse, telefonnummer og åpningstider må stemme, og Google har de siste årene strammet inn nettopp på åpningstider som lokalt signal. Falske døgnåpne tider straffer seg, og en virksomhet som står oppført som stengt over flere dager, kan forsvinne midlertidig fra resultatene. Nærhet er samtidig blitt en av de tyngste faktorene i lokale søk. Hele disiplinen ligger i lokal SEO.

Tre myter det er verdt å legge fra seg

• Produktpris er ikke en rangeringsfaktor. Google kan lese prisen deres, særlig med strukturerte data, men de rangerer ikke det billigste alternativet høyere.
• Henvisende trafikk gjennom en lenke påvirker ikke lenkeverdien. Plasser gjerne lenkene der folk faktisk er, men ikke mål lenkekvalitet i klikk.
• Alt-tagger er en faktor i bildesøk, ikke i nettsøk. De skal likevel på plass, av hensyn til tilgjengelighet og bildesynlighet. Se alt-tagger.

Faktorene gjelder også i AI-søk

Når ChatGPT, Perplexity eller AI Overviews velger hvilke kilder svaret bygger på, vurderer de mye av det samme: kan siden hentes og leses, er innholdet presist, og finnes det tegn på at andre stoler på avsenderen. Nettsteder med sterk klassisk synlighet er markant oftere blant kildene. Samme håndverk, to flater.

Hvor dere begynner

Ingen jobber med 200 faktorer. Vi bruker mye tid på å teste hva som faktisk gjør en forskjell, og svaret er nesten alltid det samme: begynn med sidene som allerede er nære, altså de som ligger midt på side én. Sjekk om de treffer intensjonen, om teksten dekker emnet godt nok, og om de har lenker som støtter dem.

Hvilke faktorer som faktisk holder dere tilbake, er et spørsmål om domenet deres og ikke om listen over 200. En gratis SEO-analyse går gjennom det manuelt, på tvers av klassisk search og AI-søk.