Bing SEO

Bing har ligget under radaren for norske markedsførere i årevis, og det er lett å forstå hvorfor: Google.no tar den store andelen av søkene, og der ligger tyngden i arbeidet. Men Bing har blitt mer relevant enn markedsandelen antyder, og grunnen er ikke at nordmenn plutselig har byttet søkemotor. Grunnen er at Bings indeks ble en del av infrastrukturen bak Microsofts AI-produkter.

Den gode nyheten er at dere ikke trenger en egen strategi. Et nettsted som er bygget riktig for SEO, gjør det som regel bra i Bing også. Men det finnes forskjeller som er verdt å kjenne, og et gratis verktøy dere sannsynligvis ikke har logget inn på.

Hva Bing er, og hvem som bruker den

Bing er Microsofts søkemotor, lansert i 2009, og den nærmeste konkurrenten til Google globalt. Ved siden av søk leverer den kart, bilder, video og oversettelse, og den er integrert i Windows, Edge og Xbox.

Der Bing-andelen blir interessant, er i sammensetningen av brukerne. Bing er standard søkemotor i Edge og i Windows-søket, og det gjør at andelen er høyere på jobbmaskiner enn på private. Har dere en B2B-målgruppe som sitter på Windows i arbeidstiden, er Bing-trafikken deres ofte større enn de globale tallene skulle tilsi. Sjekk det i Google Analytics før dere avskriver kanalen: bing / organic som kilde forteller det på et minutt.

Fire ting som skiller Bings algoritme fra Googles

Klikkfrekvens vekter tyngre. Bing har vært åpen om at brukeratferd, og særlig klikkfrekvens, er et signal de bruker aktivt til å vurdere hvor relevant en side er. Det gjør arbeidet med sidetitler og meta descriptions mer direkte lønnsomt her enn i Google.

Lokal relevans prioriteres høyere. Bing løfter lokale resultater tydeligere når søket har en geografisk komponent. For virksomheter med fysisk adresse betyr det at det samme grunnarbeidet som gjelder i lokal SEO, gir utslag på flere flater samtidig.

Visuelt innhold indekseres grundigere. Bing crawler og tolker bilder, video og lyd mer omfattende enn Google, og bruker det til å forstå kontekst og hensikt på siden. Jobber dere mye med visuelt innhold, er Bing en flate der arbeidet blir sett.

Sosiale signaler teller med. Bing har historisk lagt mer vekt på hvordan innhold deles og omtales på sosiale plattformer. Ikke som en snarvei, men som en indikasjon på at noen faktisk bryr seg om det som er publisert.

Det som er felles, er langt mer enn det som skiller: innhold som treffer hensikten bak søket, et nettsted som lastes raskt og fungerer på mobil, og lenker fra domener med reell autoritet.

Bing Webmaster Tools er det beste argumentet

Bing Webmaster Tools er gratis, og det er den mest undervurderte kilden til data i norsk SEO. Dere får visninger, klikk og klikkfrekvens per søk, akkurat som i Google Search Console, men på en flate konkurrentene deres sjelden følger med på.

Tre funksjoner er verdt tiden:

• Site Explorer viser hvordan nettstedet faktisk er indeksert, mappe for mappe, og hvor det stopper.
• Keyword Research henter søkevolum fra Bings egne data, ikke fra Googles. Tallene er lavere, men mønstrene er ekte, og av og til avviker de nok fra Google til å avdekke etterspørsel dere ikke visste om.
• Rapportene på teknisk helse finner crawlfeil, 404-sider og treg innlasting. Det er det samme dere leter etter i en teknisk gjennomgang, gratis og fra en annen vinkel.

Bing har også et eget regelverk, Bing Webmaster Guidelines, som i praksis sier det samme som Googles Search Essentials. Kjenner dere søkemotorenes retningslinjer, kjenner dere begge.

Bing er inngangen til Microsofts AI-svar

Her ligger den viktigste grunnen til at Bing fortjener plass i planen. Microsofts AI-assistent bygger på søkeresultater når den trenger fersk informasjon fra nettet, og Bing er kilden til den informasjonen. Blir dere ikke funnet i Bings indeks, finnes dere ikke i de svarene.

For norske virksomheter er det en konkret mulighet. Microsoft-produktene står sterkt i norsk arbeidsliv, i Teams, Outlook og Windows, og AI-assistenten er tilgjengelig der folk allerede jobber. Hvordan dere jobber med den flaten spesifikt, står i guiden om Microsoft Copilot.

Fire grep som koster lite

Bing skal ikke ta plassen fra Google.no i arbeidet deres. Men det er fire grep som koster lite og gir data dere ellers ikke har:

1. Registrer nettstedet i Bing Webmaster Tools og send inn sitemapet.
2. Sjekk hvor stor Bing-andelen faktisk er i GA4 for deres målgruppe.
3. Se etter avvik: sider som rangerer bra i Google og dårlig i Bing, har nesten alltid en teknisk eller strukturell forklaring som også er verdt å rette for Google.
4. Følg opp klikkfrekvensen per søk, siden det signalet betyr mer her.

De øvrige flatene er samlet i guiden om alternative søkemotorer. Trenger dere et bilde av hvor dere står på tvers av dem alle, dekker en gratis SEO-analyse både klassisk search og AI-search.