Alternative søkemotorer

Google.no er fortsatt den flaten flest nordmenn starter på, og den kommer til å være det en god stund. Men et søk er ikke lenger det samme som et Google-søk. Skal dere kjøpe en brukt bil, starter dere kanskje på Finn.no. Skal dere sammenligne pris på en varmepumpe, går dere til Prisjakt. Skal dere finne en rørlegger i nærheten, kan svaret komme fra Google Maps, Gulesider eller en AI-assistent. Alle disse er søkeflater, og de fordeler etterspørselen på flere steder enn før.

Vi jobber med SEO, ikke med én enkelt søkemotor. Derfor bør dere vite hvem de andre aktørene er, hvem som bruker dem, og når de faktisk hører hjemme i planen deres.

Bing: den største av alternativene

Bing kom i 2009, eies av Microsoft og er den nærmeste konkurrenten til Google globalt. Markedsandelen er beskjeden ved siden av Googles, men den lave prosenten dekker milliarder av søk i måneden. To ting gjør Bing mer relevant enn andelen antyder: den ligger som standard i Edge og Windows, og den har vært en sentral indekskilde for Microsofts AI-produkter. Kommer trafikken deres fra en B2B-målgruppe på jobbmaskiner, er Bing-andelen ofte høyere enn totaltallene tilsier.

Arbeidet overlapper heldigvis. En side som svarer presist på et søk, rangerer bedre i begge. Bing vekter samtidig klikkfrekvens og lokal relevans noe tyngre, og indekserer bilder og video grundigere. Registrer dere i Bing Webmaster Tools, som er gratis og gir egne data på visninger, klikk og tekniske feil. Detaljene ligger i guiden om Bing SEO.

De personvernsorienterte: DuckDuckGo, Qwant og Brave

DuckDuckGo har en liten markedsandel, men en lojal brukergruppe som velger den bevisst: ingen personlige profiler, ingen sporing på tvers av sider, ingen annonser basert på tidligere søk. Resultatene bygger blant annet på Bings indeks, så optimaliseringen er den samme.

Qwant er det franske alternativet, lansert i 2013, med rundt 8 millioner daglige brukere og samme personvernprofil. I november 2024 gikk Qwant sammen med tyske Ecosia om å bygge en felles europeisk søkeindeks. Noen analytikere anslår at de to sammen kan nå 5-10 % global markedsandel innen 2030. Blir det riktig, er det den første reelle europeiske indeksen på mange år.

Brave Search er en nyere aktør i samme kategori, med rundt 1 % av markedet og egen indeks. De har lagt AI-funksjoner oppå søket, blant annet CodeLLM for programmeringsrelaterte spørsmål. Små aktører hver for seg, men samlet et signal om at Google ikke er alene om å definere hvordan søk ser ut.

Yandex og Baidu: språk og geografi

Yandex dominerer i Russland, Baidu i Kina. Begge fungerer omtrent som Google, men forstår sine egne språk bedre, og begge har egne økosystemer av tjenester rundt søket. For norske virksomheter er de relevante i én situasjon: dere skal faktisk inn i de markedene. Skal dere ekspandere til flere land, er det internasjonal SEO som avgjør hvor godt det går, ikke valget av søkemotor.

De norske flatene som ofte glemmes

Her ligger den delen mange overser. Norske forbrukere bruker vertikale søkeflater tungt, og de eier ofte det siste søket før kjøpet:

• Finn.no for bruktmarked, bolig, bil og stillinger. For flere bransjer er dette den viktigste flaten som finnes, og den har sin egen logikk for tittel, bilder og kategori.
• Prisjakt for prissammenligning på elektronikk, hvitevarer og sport. Her avgjør produktfeeden, produktnavnet og prisen hvordan dere kommer ut.
• Gulesider og Google Business-profilen for bedrifter med fysisk adresse. Åpningstider og nærhet påvirker plasseringen direkte, som vi går gjennom i guiden om lokal SEO.
• Pinterest som visuell søkeflate. Rundt 97 % av de mest populære søkene på Pinterest er ikke merkevarerelaterte, og ifølge Pinterest selv oppdager 80 % av brukerne et nytt merke eller produkt hver uke. For interiør, mote, mat og bryllup er dette en reell trafikkilde.
• YouTube og TikTok som søkeflater blant yngre brukere. Da Cloudflare gjorde opp status for 2021, hadde TikTok.com passert Google.com som verdens mest besøkte domene. Vanen med å søke i en videoapp har bare festet seg siden.

Felles for alle: de belønner strukturert, presis informasjon. Godt utfylte produktdata, tydelige titler og bilder med mening gjør nytte på tvers av flatene, og det er samme grunnarbeid som bærer visuelt søk.

AI-flatene er den nyeste kategorien

ChatGPT, Gemini, Copilot og Perplexity er ikke søkemotorer i klassisk forstand, men de svarer på de samme spørsmålene og henter svarene fra det åpne nettet. For mange spørsmål er de nå første stopp i stedet for andre. Mekanikken, og hva den betyr for arbeidet deres, går vi gjennom under AI-søk.

Slik prioriterer dere

Finn ut hvor målgruppen deres faktisk søker, og gjør grunnarbeidet der etterspørselen er. For de fleste norske virksomheter betyr det Google.no først, deretter én eller to vertikale flater som eier kjøpsøyeblikket i bransjen, og et bevisst forhold til hvordan dere blir sitert i AI-svarene. Google Search Console og GA4 forteller hva som kommer inn i dag. De sier ingenting om flatene dere ikke er på, og det er der dere må lete selv.

Be om en gratis SEO-analyse hvis dere trenger et konkret bilde av hvor dere står på tvers av flatene. Vi ser på både klassisk search og AI-search, og dere har folk i Oslo med dere hele veien.