Recap av uka på søkemaskinen - Uke 48

Google anbefaler: Fiks alle tekniske feil, før dere tar fatt på ‘the next big thing’

I SEO er det ingen hemmelighet at man må ha et solid teknisk fundament for å kunne rangere med innholdet sitt. Det er avgjørende med en nettside som fungerer både for brukeren og søkemotoren.

Til tross for dette ser vi ofte at tekniske oppgaver blir nedprioritert til fordel for Googles nye features, eller når nye SEO-verktøy dukker opp. Vi sitter derfor igjen med et problem: bedrifter som ikke utnytter sitt fulle potensial, og tekniske feil som aldri blir løst, selv om flere internt i bedriften er klar over at de finnes.

Derfor har Martin Splitt, Gary Illyes og John Mueller fra Googles Search Relations avdeling igjen understreket betydningen av å fokusere på grunnleggende tekniske SEO-problemer. Dette kan for eksempel være ‘site crawlability’, indeksering og ‘page rendering’.

Teknisk SEO som sikrer effektiv crawling og indeksering, understøttet av arkitekturen på nettsiden deres, er avgjørende. Google-teamet påpeker også viktigheten av kvalitetsinnhold, med andre ord ‘helpful content’, som vi snakket om i forrige ukes recap. De fraråder alle å fokusere utelukkende på trafikk, og peker på at brukerengasjement og tilfredshet kan ses som indikatorer på kvaliteten på nettsiden din.

Trafikk er kun relevant hvis den hjelper dere å nå relevante brukere og KPI-er. Trafikken må skape verdi, og her er engasjement fra brukeren, samt løpende feedback fra kunder og gjennom anmeldelser, essensielt. Dette holder Google og andre søkemotorer særlig øye med.

Google fjerner ‘Crawl Rate Limiter Tool’ fra Search Console

Google har annonsert at de fjerner det såkalte ‘crawl rate limiter’-verktøyet fra Search Console fra og med 8. januar 2024. Beslutningen skyldes forbedringer i crawl-algoritmer, som har gjort verktøyet irrelevant.

Nå kan nemlig Googlebot automatisk oppdage når kapasiteten til en server er brukt opp, og justere crawl-raten deretter. Formålet med endringen er å forenkle brukeropplevelsen i Google Search Console, men fremdeles gi oss muligheten til å rapportere feedback om Googlebots crawl-rate gjennom et annet rapporteringssystem.

Ønsket er fremover at Search Consoles samlede brukeropplevelse blir bedre.

Har du fremdeles problemer med Googlebots crawl rate, kan du fremdeles bruke ‘Googlebot report form’ til å sende feedback til Google.

Google forsterker mulighetene innen ‘structured data’

Google fortsetter å utvide mulighetene innen strukturert data for både organisasjoner, diskusjonsfora og profilsider. Den nyeste oppdateringen tillater bedrifter å gi detaljerte opplysninger om seg selv i søkeresultatene. Dette lar seg gjøre gjennom ‘markups’ som viser virksomhetsopplysninger i ‘knowledge panels’ og andre visuelle elementer på søkesiden.

Hjemmesider kan først og fremst inkludere ekstra opplysninger som navn, adresse, kontaktinformasjon og annen relevant informasjon. Av den grunn anbefaler Google at lokale bedrifter bruker både ‘local business’ og ‘organization markup’, mens virksomheter som kun eksisterer online benytter seg av ‘online business’, som er en underkategori innenfor ‘organization markup’.

Den nye ‘ProfilePage’ og ‘DiscussionForumPosting’ markup gjør det mulig for Google å identifisere ‘content creators’ og fremheve online diskusjoner. Dette er en utvikling som vil forbedre hvordan ‘creator profiles’ og metrics blir vist i søkeresultatene.

Samlet sett har disse oppdateringene til formål å forbedre nøyaktigheten og relevansen av informasjonen som man finner i søkeresultatene. For deg skal det bli lettere å finne nøyaktige opplysninger om alt fra bedrifter, til konkret innhold.

Ukas takeaway og anbefalinger fremover

Teknisk SEO er grunnlaget for å prestere bra på søkemotoren. Vi ser likevel at altfor mange bedrifter retter fokuset mot nye, spennende trender, i stedet for å få det grunnleggende på plass så innholdet kan prestere. Derfor bør du sjekke ‘page experience performance’ på nettsiden deres, altså den tekniske prestasjonen til siden, og sørge for at alt er som det skal. Det er viktig å ha oversikt over dette før dere implementerer altfor mye nytt.

Google fortsetter å forbedre seg og fjerne verktøy vi ikke lenger har bruk for. Dermed kan vi bruke tiden på det som er relevant for oss i dag. Et eksempel på dette er strukturert data, som byr på mange spennende muligheter. Vi anbefaler derfor at du ser på hvordan oppdateringene kan inkorporeres i optimaliseringsinnsatsen deres, og følger med på hvordan de utvikler seg i søkeresultatene.

Jo lettere vi gjør det for søkemotoren og mennesker å finne innholdet vårt, desto lettere blir det for oss å dekke behovene til målgruppen vår.