Recap av uka på søkemaskinen - Uke 50

‘Year in Search’ og 25 års jubileum

Google markerer 25-årsjubileet ved å publisere ‘Year in Search’, som er et overblikk over årets aller mest søkte spørsmål. Google gir også en oversikt over hvordan søkemotoren har utviklet seg de siste 25 årene. Her gir vi deg en gjennomgang av de viktigste punktene.

Historiske personer og kultur har påvirket søkene gjennom tidene

Hva som skjer i verden påvirker naturligvis hva vi søker etter på Google. Dette sier seg selv, og kommer til uttrykk når man ser på Googles mest søkte trender gjennom tidene. Her har både historiske og kulturelle personer som Cristiano Ronaldo og Taylor Swift, samt fenomener som Harry Potter og Pokémon fylt mye av søkefeltet i perioder og over lang tid.

Vi ser også at sosiale trender og begivenheter påvirker søkeatferden. Det er alt fra ‘ice bucket challenges’ til mer seriøse temaer som fyller oversikten.

Dette forteller oss at det som skjer i verden, samt det vi ser i mediene, har stor påvirkning på søkeatferden vår. Dette er en atferd som kobles direkte til etterspørsel og forbruk i alle bransjer.

Når vi vender fokuset mot personer, spill og sosiale trender, oppstår det samtidig et behov for å finne produkter online, noe som er bakgrunnen for at e-commerce har vokst til å bli en så stor industri. Interessen for kjendiser på søkemotoren har dessuten skapt et behov for andre plattformer som Instagram og TikTok, der man kan følge dem i hverdagen.

Samtidig har store begivenheter gjort oss mer opplyste – på godt og vondt – samt økt vårt behov for fellesskap, som former den nasjonale og internasjonale dagsordenen.

Dagsordenen i verden sammenfaller med andre ord med dagsordenen på søkemotoren.

Du kan se årets ‘Year in Search’ her.

Utviklingen i søkemotoren er påvirket av våre ambisjoner og behov

Teknologi er i evig utvikling, og derfor har både brukerbehov og ambisjoner fra Google bidratt til at søkemotoren er der den er i dag. Det har skjedd mye siden de første, klassiske ‘blue links’ dukket opp i søkeresultatene – som alle sammen så like ut – til i dag. Nå kommer svarene i formatet som matcher det enkelte søket, altså tekst, bilde, video eller lignende. Andre store milepæler som er verdt å nevne er Google Images, autocomplete, BERT, MUM, og multi-search. Vi kan heller ikke glemme den seneste AI-utviklingen fra Googles side, nemlig Bard, SGE og Gemini.

Ja, det er store og komplekse milepæler som har formet søkemotoren vi kjenner i dag. Det er nettopp disse årlige oppdateringene fra Google som gir oss innsikt i hva brukerne interesserer seg for og hvilken etterspørsel vi må dekke neste år.

2024 og fokuset på kunstig intelligens

Utover hva som har skjedd de siste 25 årene, har Google selvfølgelig fokus på fremtiden. En stor del av dette er deres store engasjement innenfor kunstig intelligens. AI-utviklingen har vært en altoverskyggende trend på mange områder. Google regner med at AI blir enda viktigere for search, noe som understreker betydningen av å inkorporere og øke forståelsen av AI i SEO-strategien din allerede i dag.

Googles oppsummering gir oss innsikt i hvor avgjørende det er for alle virksomheter å holde seg à jour med kulturelle trender, teknologiske fremskritt og utviklingen i søkeinteresser.

Google ‘Review Update’ har kommet

I november oppdaterte Google enda en gang sine ‘product reviews’, altså hvordan produktanmeldelser vises i søkemotoren. Dette har Google fokusert mye på de siste par årene.

Formålet er å forbedre systemet for hvordan rangering av innhold med anmeldelser fungerer i praksis. Anmeldelser av produkter eller tjenester har blitt viktigere i takt med at anmeldelser historisk sett har blitt gitt basert på tynn erfaring eller ved hjelp av AI-verktøy.

Timingen er dessuten ekstra relevant. Black Friday er forbi, og vi er på vei inn i en annen høytid som også er forbrukets høytid, nemlig jula. Nå teller anmeldelser enda mer, fordi de påvirker hvilke gaver vi velger å kjøpe.

I tillegg til dette har Google fortalt at de ikke lenger vil annonsere fremtidige oppdateringer i review-systemet sitt. Dette vil heller være en løpende oppdatering i algoritmen, som innebærer at rangeringer blir kontinuerlig oppdatert basert på anmeldelser. Dette stiller større krav til alle nettsider som selger produkter med mulighet for å legge igjen anmeldelser.

Derfor bør du som ansvarlig for markedsføring sørge for å holde deg oppdatert på Googles retningslinjer, ettersom mange av oppdateringene vil prioritere innhold fra erfarne eksperter med innsiktsfulle analyser.

Nye muligheter for å kontrollere posisjonsdata i Google Maps

Google Maps har introdusert nye, kommende features som øker fokuset på brukernes privatliv. Tilgangen til posisjonsdata skal nå begrenses. Dette betyr at du som bruker får mer kontroll over egne data, og du vil mye lettere kunne slette aktivitet knyttet til posisjonen din i innstillingene.

Googles fokus på digitalt privatliv vil påvirke bedrifter og hvordan man kjører annonsekampanjer som benytter seg av lokale ‘ad targeting’-strategier. Man får mindre tilgang til brukerdata basert på posisjon.

Ønsker du mer informasjon om denne oppdateringen, finner du det her.

Takeaways og anbefalinger

Google har fylt 25 år og gjør opp status over hvordan søkemotoren har utviklet seg i løpet av disse tiårene. Fellesnevneren for utviklingen er at den har fulgt dagsordenen i verdenssamfunnet. Alt fra begivenheter til enkeltpersoner og teknologi har påvirket utviklingen. På hver sin måte har dette skapt en søkeinteresse fra brukeren, oss mennesker, og en ny etterspørsel, som bedrifter må være oppmerksomme på. Dette avspeiles også i årets ‘Year in Search’.

Søk og data har vært grunnlaget for å forstå hvordan verden beveger seg, hva vi interesserer oss for og hvilken informasjon vi forventer å få.

Det er derfor avgjørende at alle virksomheter forstår hva som skjer i verden og hvordan utvalgte målgrupper utvikler behov gjennom search.

Det er én ting å forstå, noe annet å optimalisere i tråd med det. Google fortsetter å utvikle seg for å forbli den mest innovative søkemotoren, noe de siste oppdateringene også understreker. I denne uka kan vi tydelig se det i Googles ‘Review Update’ og Google Maps-oppdateringen.

Hvis dere som bedrift ønsker å være forrest i flokken i 2024 og i årene fremover, er det nødvendig at dere følger søkemotorens utvikling og de retningslinjene som følger av dette.