Månedens recap fra search – september 2026

September har brakt med seg en ny spamoppdatering, store endringer i det europeiske søkemarkedet som følge av EU-lovgivning, og en økende erkjennelse av at AI-synlighet krever nye målemetoder. Samtidig får vi viktige advarsler om hvordan gamle sider fortsatt kan prege Googles vurdering av et nettsted. Her får dere det fulle overblikket.

Google ruller ut global overvåking av informasjon i AI Mode

Google utvider nå AI Mode sin informasjonsovervåking til alle brukere globalt. Det gir folk mulighet til å be Search om løpende å spore endringer på tvers av nettsteder, forum, sosiale innlegg, sanntidskilder og Googles Shopping Graph.

Funksjonen er særlig relevant for tilbakevendende lokale behov og shoppingbehov, som nye restauranter, arrangementer i nærheten, prisfall og produkter som kommer tilbake på lager. Det flytter Google Search enda lenger bort fra enkeltstående søk og over mot løpende, AI-drevet overvåking.

Hva betyr det for virksomheten deres? Sørg for at lokal informasjon, produktdata, priser, lagerstatus og arrangementer er nøyaktige og oppdateres ofte, slik at Googles AI-systemer pålitelig kan vise frem bedriften deres når brukere setter opp løpende overvåkingsoppgaver.

Google ruller ut September 2026 Spam Update, mens ny AI-spamdetektor dukker opp

Googlets September 2026 Spam Update begynte å rulle ut globalt på tvers av alle språk 24. september, og utrullingen kan ta opptil to uker. Google har ikke spesifisert hvilke spamtaktikker oppdateringen retter seg mot, men nettsteder som bryter spampolicyene risikerer å miste plasseringer eller synlighet.

Samtidig har Google avslørt SAFE (Scaled Abuse Forensics Examiner), et allerede implementert AI-drevet system laget for å identifisere syntetisk misbruk ved å analysere innhold, atferdsmønstre, infrastruktur og nettverk av beslektede utgivere. Google har derimot ikke bekreftet at SAFE er en del av septemberoppdateringen.

Hva betyr det for virksomheten deres? Gjennomgå domenet deres opp mot Googles spampolicyer, og prioriter originalt og nyttig innhold fremfor generisk AI-produksjon. Hold samtidig øye med plasseringer og trafikk gjennom hele utrullingen.

Google: Utdaterte sider kan påvirke et nettsteds recovery

Googles John Mueller sier at eldre, lavverdi- eller programmatiske sider fortsatt kan påvirke hvordan Google vurderer et nettsted, selv etter at sidene er forbedret eller fjernet.

Det betyr at en opprydding i lavkvalitetssider ikke nødvendigvis fører til umiddelbar recovery, siden det kan kreve betydelig tid og innsats å gjenoppbygge Googles tillit til nettstedets samlede verdi.

Hva betyr det for virksomheten deres? Gjennomgå og forbedre gammelt lavverdi-innhold på tvers av hele domenet. Her kan et verktøy som Morrison brukes. Prioriter reell brukerverdi fremfor skalert, generisk innholdsproduksjon, og gi Google tilstrekkelig tid til å revurdere nettstedet.

Google legger til multimodal søkerapportering i Search Console

Google Search Console rapporterer nå multimodalt søk separat. Det viser hvordan innhold presterer når brukere søker med bilder via Google Lens, Circle to Search, bildeopplasting og Chromes «Søk på dette bildet»-funksjon. Det nye filteret er tilgjengelig både i de vanlige søkeresultatene og i rapportene for generativ AI-ytelse.

Rapporteringen rulles ut globalt og viser klikk og visninger for bildeledede søk, noe som gir særlig e-commerce og visuelt drevne nettsteder en klarere måte å måle verdien av visuelt søk og bildeoptimalisering på.

Hva betyr det for virksomheten deres? Begynn å overvåke multimodal ytelse i Search Console. Bruk dataen til å identifisere sider som presterer godt, og prioriter originale, indekserbare bilder i høy kvalitet på produkter og annet visuelt viktig innhold.

Google ruller ut redesignede søkeresultater på tvers av EØS

Google har redesignet de kommersielle søkeresultatene på tvers av EØS (Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet). Kvalifiserte aggregatorer får nå dedikerte enheter for hotell-, flyreise-, transport- og produktsøk, mens direkte leverandører får separate plasseringer ved siden av.

Endringene er utformet for å overholde EUs Digital Markets Act (DMA) og kan i betydelig grad endre synlighets- og trafikkmønstre for sammenligningstjenester, netthandelsbedrifter, hoteller, flyselskaper og andre direkte leverandører.

Hva betyr det for virksomheten deres? Overvåk ytelsen i EØS separat i Search Console, og vurder hvordan de nye aggregator- og leverandørenhetene påvirker synlighet, plasseringer og organisk trafikk for relevante kommersielle søk.

Google utvider Search Profiles, mens trafikkmodellene for utgivere utvikler seg

Google har senket kravet for Search Profile-kvalifisering til 10 000 følgere på YouTube, Instagram, X eller TikTok i USA, samtidig som det er lagt til administrasjon av flere merkevarer og forbedrede artikkelvisninger. Search Profiles samler nettsted- og sosialt innhold, og kan hjelpe følgere med å se mer fra en kilde i Discover.

Google har også introdusert Search Profile-merker (badges), som utgivere kan legge til på nettstedene sine for å lede brukere videre til Google-profilen sin. Det er en del av et bredere skifte mot lojalitet internt hos Google, i takt med at AI Search legger press på den tradisjonelle henvisningstrafikken til utgivere.

Hva betyr det for virksomheten deres? Hvis dere opererer i USA, kan dere bruke Search Profiles som en ekstra kanal for å bygge publikum der det er mulig, samtidig som dere styrker de direkte merkevarerelasjonene og følgerne på tvers av plattformer, i stedet for å lene dere utelukkende på organiske klikk fra Google.

Oppsummering og anbefalinger

September har befestet et tema som har preget hele høsten: målingen av SEO-suksess er i rask endring, samtidig som grensesnittene forbedres måned for måned. Dette ser vi sist ved Googles informasjonsovervåking.

Google fortsetter sin doble linje med September 2026 Spam Update og advarselen om at gamle lavverdi-sider kan hemme et nettsteds recovery lenge etter opprydding. Det understreker at kvalitet må være en vedvarende disiplin, ikke en engangsøvelse.

Til slutt markerer redesignet av søkeresultatene i EØS under Digital Markets Act en viktig strukturell endring for alle med kommersielle søk i Europa, noe som krever tett overvåking fremover.

Våre tre viktigste anbefalinger til strategien deres akkurat nå:

1. Utvid rapporteringen deres. Begynn å inkludere leads, pipeline og AI-siteringer ved siden av klassisk trafikk, og test om de viktigste sidene deres faktisk kan «retrieves» av AI-plattformer.
2. Ha tålmodighet med opprydding. Ikke forvent umiddelbar recovery etter at lavverdi-sider er fjernet. Fortsett å forbedre innholdet konsekvent over tid.
3. Sjekk den europeiske synligheten deres. Hvis dere har kommersielle kunder i EØS, bør dere raskt gjennomgå hvordan de nye aggregator- og leverandørenhetene i søkeresultatene påvirker trafikken deres.

Hvis dere klarer å navigere i spenningsfeltet mellom ny AI-måling og solid, klassisk SEO-disiplin, står dere godt rustet til resten av året.

Som et spesialisert SEO-byrå jobber vi hver dag for å sikre at kundene våre ligger i toppen av både klassisk og AI-basert search.