Slik blir dere synlige i det nye ChatGPT – organisk og med ads

To oppdateringer har på få måneder gjort ChatGPT til en annen kanal enn den var i vår. Den første kom 7. mai, da OpenAI flyttet kildelenkene fra en fotnote og inn i selve svaret. Henvisningene til nettsteder steg 157,7 % på én uke (Similarweb), og forsidens andel av ChatGPT-trafikken hoppet fra rundt en fjerdedel til cirka 60 %. ChatGPT oppdager hele merkevarer og sender kundene direkte videre. Og trafikken er verdifull: en besøkende fra AI-search konverterer 4,4× bedre enn et klassisk organisk besøk (Semrush).

Den andre oppdateringen kom 24. august, da ChatGPT begynte å vise annonser i 31 europeiske land, inkludert Norge. Annonsene vises for Free- og Go-brukere, merket som "Sponsored" under svaret, mens de betalte abonnementene fortsatt er annonsefrie. OpenAIs selvbetjening, Ads Manager, har ennå ikke åpnet for europeiske annonsører, så kanalen er ny for alle – og tiden frem til åpningen kan dere bruke på å forberede dere.

Annonsene matches ikke på keywords, men på kontekst: samtalen, annonseteksten og innholdet på landingssidene deres, vektet etter relevans i auksjonen. Jo bedre siden matcher samtalen, jo oftere vinner dere visningen, og jo mindre betaler dere per klikk. Nettstedet er reelt budet deres. Fundamentet er samtidig det samme som avgjør den organiske synligheten: content som matcher ekte samtaler, strukturerte data, freshness og brand mentions. Forbereder dere det ene, har dere forberedt det andre. Sporingen må ligge klar før første kampanje går live – attribusjon kan ikke skrus på med tilbakevirkende kraft.

På dette eventet går Anne Sofie Grindstrand, Director of Consulting i Bonzer, gjennom:

• Hva det nye ChatGPT betyr for synligheten deres: lenkeoppdateringen, annonselanseringen i Norge og tallene bak – oversatt til det dere konkret skal handle på.
• Slik blir dere anbefalingen organisk: signalene modellene vekter, fra entiteter og brand mentions til E-E-A-T og strukturerte data, og hvordan dere jobber systematisk med dem.
• Slik gjør dere nettstedet klart for ChatGPT ads: landingssider som matcher samtaler i stedet for keywords, konverteringssporing på plass fra dag én og datagrunnlaget kampanjene skal stå på, hvis dere velger å annonsere.
• Slik måler dere det hele: sitater i AI-svar, AI-trafikk og konvertering, vist med Morrison, AI-plattformen vi selv har bygget, og som kjører bak kundeleveransene våre.

Dere går hjem med en plan som virker begge veier: synlighet i svarene nå, og et nettsted som er klart for ads den dagen dere vil annonsere. Frokosten står klar fra 08.30.