SEO-strategi for 2027: Synlighet på Google og i AI-search

I mange markedsavdelinger er november måneden da neste års plan og budsjett skal på plass. For SEO har oppgaven blitt bredere. Kundene søker fortsatt på Google, men de stiller også spørsmålene sine til ChatGPT, Copilot og Gemini, og i selve søkeresultatet svarer Google AI Overviews på en del av dem. En plan for 2027 må ta høyde for alle disse opplevelsene uten å bli separate prosjekter med hvert sitt mål.

En god SEO-strategi er en prioritert plan for året. Ledelsen skal kunne se hva dere vil bruke ressursene på og hvorfor, og planen må være så konkret at teamet vet hva som står øverst på listen i januar.

Årsplanen består som regel av to typer arbeid. Noe går løpende måned for måned, som oppdatering av eksisterende content og tekniske utbedringer. Resten er avgrensede tiltak som følger virksomhetens kalender, for eksempel en relansering, en kampanje eller et nytt marked.

Den 4. november går Bonzers CPO & Partner, Thomas Bogh, gjennom hvordan dere bygger strategien, med eksempler fra arbeidet vi gjør for kundene våre. Dere får et grunnlag for å:

• Gjøre opp status for 2026. Finn sidene og temaene som har gitt besøk og henvendelser, og undersøk hvor ofte merkevaren deres blir nevnt i AI-svarene.
• Velge hva dere satser på i 2027. Vurder hvordan arbeidet bør fordeles mellom oppdatering av eksisterende content, tekniske utbedringer, nye topic clusters og brand mentions, ut fra virksomheten deres og ressursene dere har. Et konkret eksempel er Googles oppdaterte retningslinjer for helpful content, som legger vekt på innsats, originalitet, ferdigheter og ærlige forfatterprofiler. Det påvirker hvordan content-budsjettet bør brukes i 2027.
• Sette mål dere kan følge opp. Skill mellom det dere kan måle direkte, som rankings, besøk og registrerte konverteringer, og det som krever en faglig vurdering, som synligheten deres i AI-svar.
• Presentere planen for ledelsen. Gjør budsjett, ressursbehov og rekkefølgen på tiltakene konkret, og avtal på forhånd hvordan dere rapporterer på framdriften.

Frokostseminaret er for markedssjefer og andre med ansvar for virksomhetens SEO som skal legge planen for 2027 de kommende ukene. Det er tid til spørsmål, og over morgenkaffen kan dere diskutere prioriteringene med andre som sitter med samme oppgave.

Vi møtes hos Bonzer i Oslo onsdag 4. november kl. 8.30–10.30. Frokost og kaffe fra kl. 8.30, foredrag fra kl. 9. Det er gratis å delta, og det er 30 plasser.